6月22日，电视剧《颜心记》的粉丝云包场行为，在业内引发争议。这到底是怎么回事儿呢？

原来，6月21日晚间，由罗云熙等青年流量明星主演的电视剧《颜心记》在爱奇艺上线，但是，这部电视剧属于“空降”开播，从定档到上线，并未留足了宣传期。因此，剧作上线之后，形成的网络播放成绩非常尴尬。关于这一尴尬数字，我在早间的文章当中已经提及。

经过一天时间，《颜心记》的集均有效播放数字已经从不足23万，上升为226.3万。当然，这个集均播放成绩，放在档期大热的电视剧序列当中，依旧是不够热，不够火。与此同时，这部电视剧的上线平台方面，出现了一种新的“应援”行为——粉丝云包场，邀请普通观众观看。

说白了，就是粉丝们花钱，把现金注入到平台当中来，产生一些会员，而那些看过这部电视剧几分钟并且还想继续看的普通观众，则可以领取这些会员。更直白一点讲，便是粉丝们花钱给普通观众开通会员，从而让普通观众也能追粉丝们喜欢的电视剧。截至目前，罗云熙的粉丝已经花费超过80万元，在云包场上。

关于这种粉丝云包场的行为，在业内形成了争议。很多声音，对这种行为进行批评，认为这是典型的对粉丝进行割韭菜，是杀鸡取卵，并非长久之计。更是有声音直接指出，凭什么是粉丝云包场，那些明星艺人主演们，才最应该云包场去啊。他们演戏的时候，已经拿了那么多的片酬，剧作上线了，他们云包场请大家看，才是最应该的。凭什么粉丝买单。

当然，也有认可这种行为的。我见不少罗云熙的粉丝，便认为这种行为是没有问题的。大家愿意花钱，愿意为罗云熙应援。而且，这种钱是花在了电视剧上，是宣传罗云熙的作品。部分已经从罗云熙粉丝那里领取了会员的观众，也是非常高兴的。毕竟，自己动动手，便拿到了几十块钱才能开通的会员，何乐不为呢。

关于这件事情，我有自己的看法。

第一点看法，看我偶像的电视剧，我送会员，这个模式，早就有了，只是刚被平台运用起来罢了。早前，这种行为，属于粉丝群体的自发行为。你喜欢看我偶像的电视剧，并且愿意追剧，愿意发好评，愿意跟着我们一起制作数据，那好，我们这批粉丝就送你平台会员。当时，这种送，是间接行为。如今，这个“云包场”，则是省去了中间环节，属于平台的介入行为。

第二点看法，一个新的电视剧营销现象出来之后，我们不必着急否定它，不如且看看它接下来的发展。

粉丝云包场这件事情，目前还看不到它对电视剧的发展是有利的，还是有害的。它属于一种新的电视剧营销现象。咱们以往的电视剧营销，都是剧作方处于主体状态。而这一次，云包场出现之后，粉丝群体也直接参与到了电视剧的营销当中来。这种行为，粉丝们当然是花钱了。但是，这些钱，也直接转化为了会员，让一些普通观众得到实惠。

粉丝云包场这件事情，非常类似几年前的付费直通大结局。几年前，一部电视剧快大结局的时候，会开通付费模式，会员们需要另行付费，才能观看大结局的内容。部分观众，对于这种行为非常不满。但同时，这种行为也增加了平台盈利。平台盈利，则可以反哺给电视剧制作行业。

付费直通大结局出现不久，便被叫停了。但是，这种模式以另一种方式还魂。稍后，很多电视剧推出了付费可以和主演们一直看直播追大结局的模式。其实，这还是付费直通大结局罢了。目前，绝大多数的视频平台，都保留着这个付费和主演一起看大结局的模式。

基于此，我感觉，粉丝云包场这件事情，还是不宜着急说它是好的，还是坏的。不妨，再看看。罗云熙的粉丝，确实挺厉害。我早间说这部电视剧质量一般，已经被她们骂了几百条了。好在，我这人不在意急眉瞪眼的话语，我更在意那些认真论证的话语。（文/马庆云）